从数据大盘探秘最长片子春节档

9部定档新片蓄势，预售突破3亿元，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》谁又能笑到最后 走过元旦档的火热，春节档呈现出哪些新特点、新方向？2024年的电影(Movie)市场又将如何 续航 ？春节档倒计时之际，首都商报记者走进灯塔专业版，从票房落点、用户画像、市场变化等方面进行(Carry Out)探秘。

竞争白热化

2023年，祖国电影(Movie)市场以549.15亿元年度票房、12.99亿观影总人次的好成绩达成强势复苏，也为2024年市场的持续向好做足了铺垫。

在灯塔专业版数据分析师陈晋看来， 2024年电影(Movie)市场能否继续保持健康(Health)增长的态势，春节档的表现至关重要 。

据灯塔专业版数据，2024年春节档新片预售（含点映）总票房已达到3亿元，并有三部影片预售票房破6000万元，形成三强齐头并进之势。

与此同时，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》三部影片观影总人次均已达到百万人级别，开售场次方面，《飞驰人生2》《热辣滚烫》均已突破16万场，而《第二十条》总场次则达到12.5万场。

截至2月6日21时，在所有春节档新片中，《飞驰人生2》现以7618万元的预售票房居于第一位，《热辣滚烫》《第二十条》则分别以7497万元和6790万元的预售票房暂列榜单的第二和第三位。此外，《熊出没 逆转时空》《红毯先生》《我们(We)一起摇太阳》三部影片的预售票房紧随其后，也均达到千万元级别，其中《熊出没 逆转时空》更是达到了4220万元。

陈晋指出，以2024年春节档预售开启首日（即1月31日）为例，大年初一预售总票房达7218万元，相较去年春节档预售开启第一天的5930万元，提高了21.7%，表现相当不错，而对比2022年的春节档，预售开启两天累计也才8443万元。

就目前(Currently)春节档形势来看，《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》三部影片的票房旗鼓相当形成了第一梯队，这三部影片票房名次频繁出现变动，预售开启首日便进入竞争的 白热化 。 值得一提的是，这三部影片的合计票房约占大盘的82%，第三名影片的票房集中度与2023年春节档持平，不过竞争激烈程度要高很多。 陈晋补充道。

春节档向来是一个充满奇迹的档期。 陈晋表示， 想看 用户画像中，家庭群体较为突出，《第二十条》首日预售中女性观众占比高达85.1%，大幅高于其他影片，而《我们(We)一起摇太阳》《红毯先生》相对偏男性观众。《熊出没 逆转时空》三四线城市票房占比高达58.2%，下沉程度最明显。影片之间的画像有所差异，因此，目前(Currently)暂列预售榜三甲位置之外的影片仍然有机会凭借口碑达成票房逆袭。

让利引流效果更显著

春节档历年都是全年最重要的档期之一。据首都商报记者不完全统计，跨越时间周期不足10天的春节档，在近三年（2021至2023年）的总票房分别为78.42亿元、60.39亿元、67.65亿元，均占据全年总票房的10% 20%。

值得注意的是，据灯塔专业版数据，2024春节档新片预售开启次日，预售总票房已突破1亿元大关，这也是近三年（2022年以来）春节档新片预售票房破亿速度最快的一次。

如果说今年(This Year)春节档有什么不同，最大的特点就是喜剧片多。 在陈晋看来，当下，祖国电影(Movie)市场的环境变化迅速，用户对于内容的需求与审美日趋多元化。目前(Currently)定档影片中有5部是喜剧片，其内容风格包容性较强，因此大众接受程度较高。而高品质的喜剧片受众范围广，且上座率越高，观影氛围就越好，就像剧场演出一样，观众之间的笑声也会互相感染，因此非常适合春节档这种超高热度的档期，也是春节档观众的核心观影诉求。

在变化之外，2024年春节档也有许多观众耳熟能详的 熟人 。《飞驰人生2》为导演韩寒与演员沈腾、尹正等原班人马的《飞驰人生》续集，《热辣滚烫》则为贾玲继《你好(Hello)，李焕英》后导演的第二部喜剧片，而《第二十条》是导演张艺谋继《狙击手》《满江红》后连续第三年 征战 春节档。此外，《熊出没 逆转时空》则为 熊出没 IP的第十部大电影(Movie)。

陈晋指出，往年春节档影片 熟面孔 非常多，2024年的春节档同样如此。张艺谋、贾玲、宁浩、韩寒等导演都曾经在往年春节档取得过十亿元、数十亿元的票房成绩，贾玲、雷佳音、刘德华、沈腾等演员也都是春节档电影(Movie)常客，此外还包括许多服务于春节档影片的幕后工作人员，都有非常多春节档经验，相信无论是制片还是宣发等各环节都会有更好的保障，2024年春节档上映的影片一定会让观众觉得熟悉和亲切。

此外，陈晋还谈到，2024年春节档平均票价下降，减去票补后观众实际购票价格会更加实惠，也让春节档场均人次及上座率同比上涨，让利引流效果显著。

2024年也是史上首次的八天春节档，我们(We)也期待它能够延续前几年春节档的稳健发挥，总票房成绩有望超去年。 陈晋如是说。

首都商报记者 卢扬 韩昕媛/文并摄